UNISA Europa en Murcia: apertura con estilo y una campaña de rebajas que se nota en la calle

La apertura de una tienda en el centro de Murcia es, a la vez, una oportunidad y un reto. Hay flujo constante de peatones, pero también competencia publicitaria y saturación de mensajes. La pregunta que nos hicimos junto a UNISA fue sencilla: ¿cómo hacemos que la gente que ya está en el centro nos vea, nos identifique y decida entrar?

Los objetivos quedaban claros:

• Tráfico a tienda: desde el entorno inmediato (distancias caminables de 5-10 minutos).
• Impulso de rebajas: con mensajes claros, llamativos y directos.
• Construcción de marca: en el mapa mental de las compradoras habituales del centro.

Optamos por un plan multiformato en calle que uniera la presencia de mupis de papel con la frescura y dinamismo de los mupis digitales. Todo se coordinó en un único panel, desde Marco Visual, en cuestión de minutos: selección de soportes, zonas, fechas, carga de creatividades, revisión de la campaña y auditoría fotográfica.

Mupis digitales (DOOH) que añaden ritmo y urgencia

El soporte digital en calle nos permitió jugar con creatividades dinámicas. Estas tenían un mensaje elegante como la propia marca y anunciaban las rebajas de forma llamativa y mostrando sus productos.

Ventajas del DOOH:

• Actualización ágil: de mensajes sin reimpresión.
• Mayor visibilidad: por brillo y movimiento, especialmente al atardecer y noche.
• Capas de urgencia: posibilidad de anunciar diferentes mensajes dependiendo del momento con el "empieza hoy, "últimos días", "nueva colección" tras el cierre de rebajas.

Mupis donde realmente pasa la gente

Priorizamos ejes con alta densidad peatonal y comercial: Gran Vía (donde se ubica la tienda), zonas próximas a Teatro Romea, Alfonso X, calle Santa Teresa y accesos habituales desde parkings y transporte. La proximidad fue clave: queríamos que quien viera la creatividad pudiera llegar en pocos pasos.

Puntos Fuertes del OOH:

• Impactos repetidos en recorridos cotidianos.
• Mensaje simple y elegante: producto protagonista, promesa de confort/diseño y llamada a rebajas.
• Cohesión visual con el digital para reforzar recuerdo.

Orquestación ágil, desde un solo sitio

Con Marco Visual, el equipo pudo elegir formatos y ubicaciones en minutos, ver fotos de los soportes, coordinar fechas y subir creatividades sin fricción. Esta agilidad facilitó microajustes (cambios de creatividades, refuerzos por zonas, control de calidad con reportes fotográficos) manteniendo la coherencia entre papel y digital.

La moda se decide con el cuerpo: ver, acercarse, tocar. El OOH coloca el mensaje en el trayecto real de la compra —calles comerciales, rutas peatonales, accesos desde parkings— y lo hace imposible de saltar. En rebajas, esta presencia a pie de calle activa el famoso “lo veo y entro”: cuanto más cerca del punto de venta y más repetición en los recorridos cotidianos, mayor probabilidad de visita.

El DOOH añade ritmo y actualidad: creatividades que cambian por franjas horarias (mediodía, tarde, fin de semana), mensajes de últimos días o nueva colección y piezas que priorizan el producto según la climatología o la hora. Esa capacidad de actualización sin reimpresión permite mantener siempre “fresco” el motivo para entrar en tienda.

Además, OOH y DOOH trabajan muy bien con los mecanismos rápidos de atención (lectura en 2-3 segundos, una idea por pieza), favoreciendo el recuerdo de marca y reduciendo fricción en la decisión: el mensaje aparece a pocos metros y propone una acción simple (entrar, mirar, probar), justo cuando la persona tiene tiempo y contexto para hacerlo.

Como refuerzo, análisis de OAAA + Comscore concluyen que el OOH impulsa activaciones online (búsquedas, visitas a web) 5-6 veces por encima de lo esperado frente a otros medios, lo que se traduce en más señales de intención cerca de tienda. Y en casos de moda, Nielsen ha documentado incrementos en intención de compra atribuidos a OOH (ej.: categoría eyewear).

Campaña de publicidad exterior en Murcia

Aquí puedes ver algunas fotografías de cómo quedó la campaña que se configuró a través de configurador de campañasen el centro de Murcia:

La creatividad perfecta en calle se entiende al vuelo y mueve a la acción. Para retail moda, estas son las claves:

Una sola idea por pieza

• Define el propósito: ver producto + beneficio o ver oferta/urgencia. Mezclar todo diluye el impacto.
• Titular con 7-10 palabras máximo o un claim de 3-5 (p. ej., Tacones que aguantan tu ritmo / -30% últimos días).

Producto protagonista (hero)

• Foto limpia, recorte amplio, texturas visibles. Evita fondos complejos y microcopys.
• En moda, el gaze (mirada) y la dirección de la pose pueden “señalar” el CTA.
• Si la pieza es de rebajas, la etiqueta de descuento debe ser el segundo elemento en jerarquía, nunca competir con la marca.

Tipografía y contraste

• Palo seco con gran altura de x y alto contraste fondo/texto.
• Regla práctica de legibilidad: pocas palabras + gran cuerpo (en DOOH y papel).
• Evita combinaciones “bonitas” pero poco legibles (bajo contraste, serif decorativas, efectos).

CTA claro y local

• Indicador de proximidad útil en calle: flecha + distancia (a 3 min / 100 m).
• CTA de una acción: entra, descubre, pruébatelos. La dirección completa sólo si es imprescindible.

Color y composición

• Paleta reducida; un color de anclaje (marca u oferta) y uno de apoyo.
• Regla de 1 foco: un punto de atención dominante (producto u oferta), nada más.
• Deja aire alrededor del titular; respira mejor y gana legibilidad.

Especificidades DOOH

• Duración óptima de spot: 10 s; la idea debe quedar en el primer fotograma.
• Animación funcional (apariciones, wipes suaves, contadores de días). Evita parpadeos o cambios bruscos.
• Mantén consistencia con el papel: misma línea visual y jerarquía.

Copywriting en 3 capas

• Capa 1 (hook): beneficio o incentivo (comodidad que estiliza / rebajas -30%).
• Capa 2 (prueba visual): detalle del material, suela, acabado.
• Capa 3 (acción): entra ahora / últimos días / prueba tu talla.

Señalización suave de precio (si aplica)

• Los porcentajes altos viven mejor en DOOH; en papel, prioriza legibilidad (2–3 dígitos grandes + símbolo).
• Evita asteriscos y condiciones largas; si existen, muévelas a la web o un QR secundario.

Cohesión de campaña

• Kit mínimo: papel (presencia continua) + DOOH (urgencia y dinamismo).
• Mantén un claim común y variantes contextuales (horario, clima, stock).
• Documenta con vídeo (DOOH emitiendo) y galería (mupis de papel) para demostrar cobertura real.

La combinación de mupis de papel y mupis digitales funciona en moda porque junta presencia constante (papel) con actualidad y urgencia (DOOH). Las piezas que mejor rinden son simples, legibles y locales: muestran un producto, entregan un beneficio u oferta y proponen una acción cercana.

En términos de negocio, los estudios disponibles muestran que el DOOH no sólo se ve, sino que mueve a la acción: incrementa visitas inmediatas a comercio físico y, entre quienes entran, la compra es altamente probable. Por eso, en aperturas o rebajas, recomendamos estructurar las olas en torno a momentos de mayor paso, versionar por franjas horarias y usar el papel como capa de continuidad sobre la que el DOOH añade los picos de presión.

A efectos operativos, trabajar desde una plataforma única acelera la planificación (elección de ubicaciones, fechas, creatividades), facilita la auditoría en calle (fotos y vídeo de soportes) y permite microajustes sin perder coherencia. Con esa base, la marca mantiene el control y convierte la visibilidad en visitas y las visitas en ventas.