Cómo usar PINs en el mapa para localizar soportes cerca de puntos de interés

Cuando planificas una campaña de publicidad exterior, muchas veces no basta con mirar una ciudad en conjunto. Lo realmente útil es poder analizar qué soportes están cerca de los lugares que importan a tu negocio: tus tiendas, gimnasios, restaurantes, colegios, centros comerciales, competidores, distribuidores o cualquier otro punto clave de tu actividad.

Por eso, en el configurador de Marco Visual puedes añadir PINs en el mapa para marcar ubicaciones de interés y revisar después qué mupis, marquesinas, vallas u otros soportes quedan cerca de esos puntos.

En este artículo te explicamos para qué sirve esta función, cómo preparar las coordenadas y cuál es la forma más cómoda de subir varios puntos a la vez para trabajar mejor la selección de soportes.

Para qué sirve marcar puntos de interés en el mapa

Esta funcionalidad es especialmente útil cuando la campaña necesita trabajar una lógica geográfica concreta. Por ejemplo, puede ayudarte a:

• Detectar soportes cerca de tus propios puntos de venta
• Analizar presencia alrededor de clientes potenciales o zonas de captación
• Revisar cobertura en torno a competidores o referencias del sector
• Estudiar ubicaciones próximas a centros comerciales, universidades, gimnasios o ejes de tráfico

En lugar de revisar el mapa de forma genérica, puedes aterrizar el análisis sobre ubicaciones que sí tienen valor para tu estrategia. Si quieres profundizar en cómo elegir las mejores zonas, te recomendamos nuestra guía sobre ubicaciones estratégicas de publicidad exterior.

Qué necesitas para añadir PINs correctamente

Para colocar un punto en el mapa necesitas sus coordenadas: latitud y longitud. La forma más práctica de obtenerlas suele ser buscar la ubicación en Google Maps y copiar esos datos desde la propia URL o desde la información del punto.

Un ejemplo de coordenadas sería este:

Latitud: 37.9840597
Longitud: -1.1294118

Cómo subir varios puntos a la vez con un Excel

Si vas a trabajar con varias ubicaciones, lo más cómodo es preparar un Excel y subir todos los PINs de una sola vez. Esto resulta muy útil si quieres repetir el análisis más adelante o si gestionas campañas para varias zonas, franquicias o equipos comerciales.

El fichero debe incluir cuatro columnas:

• Nombre: el texto que se mostrará en el mapa para identificar el PIN.
• Color: un valor del 1 al 5 para diferenciar visualmente tipos de ubicaciones.
• Latitud: la coordenada vertical del punto.
• Longitud: la coordenada horizontal del punto.

Qué significan los colores de los PINs

Los colores te ayudan a clasificar puntos de interés cuando mezclas tipologías distintas en un mismo análisis. La correspondencia actual es:

• 1: amarillo
• 2: azul
• 3: rojo
• 4: verde
• 5: rosa

Qué ocurre si falta información en alguna fila

Si una fila no incluye nombre o color, la plataforma puede asignar un valor por defecto. En cambio, si la latitud o la longitud no son válidas, ese PIN no se podrá dibujar correctamente en el mapa.

Por eso conviene revisar el fichero antes de subirlo, especialmente cuando manejas muchas ubicaciones o exportaciones desde otras herramientas.

Cuándo merece la pena usar esta función

Este sistema aporta mucho valor cuando la campaña no se define solo por ciudad o código postal, sino por proximidad a puntos concretos. Es muy útil, por ejemplo, para cadenas de restauración, retail, gimnasios, academias, centros sanitarios, promotoras o negocios con varias sedes.

También ayuda a presentar propuestas más claras internamente, porque permite justificar mejor por qué se han elegido unos soportes y no otros. Si ya sabes dónde quieres impactar, el siguiente paso es decidir cuándo lanzar la campaña y cuánto debería durar. Para saber cómo configurar tu campaña paso a paso con Marco Visual, consulta esta otra guía.

Preguntas frecuentes sobre los PINs del mapa

¿Se pueden subir varios puntos de interés a la vez al mapa?

Sí. La forma más cómoda es preparar un archivo Excel con cuatro columnas (Nombre, Color, Latitud y Longitud) y subirlo directamente al configurador de Marco Visual para añadir todos los PINs de una sola vez.

¿Para qué sirve diferenciar colores en los PINs del mapa?

Los colores te permiten clasificar tipos de ubicaciones y entender mejor el mapa cuando trabajas con distintos grupos como tiendas propias, clientes, competidores o puntos de referencia. La correspondencia es: 1 amarillo, 2 azul, 3 rojo, 4 verde y 5 rosa.

¿Hace falta introducir las coordenadas exactas de latitud y longitud?

Sí. Si la latitud o la longitud no son correctas, el punto no podrá representarse bien en el mapa y el análisis de proximidad perderá utilidad. Puedes obtener las coordenadas fácilmente desde Google Maps.

¿Qué ocurre si una fila del Excel no tiene nombre o color?

Si una fila no incluye nombre o color, la plataforma puede asignar un valor por defecto. Sin embargo, si la latitud o la longitud faltan o no son válidas, ese PIN no se podrá dibujar correctamente en el mapa.

¿Para qué tipo de negocios es más útil la función de PINs?

Es especialmente útil para cadenas de restauración, retail, gimnasios, academias, centros sanitarios, promotoras o cualquier negocio con varias sedes que necesite analizar soportes de publicidad exterior cerca de ubicaciones concretas.

¿Se puede reutilizar el archivo Excel para futuras campañas?

Sí. Una vez preparado el fichero con tus ubicaciones de interés, puedes reutilizarlo en futuras planificaciones o actualizarlo añadiendo nuevos puntos. Esto resulta muy práctico para empresas que gestionan campañas recurrentes en múltiples zonas.