Ya se conoce la lista corta de los Premios Nacionales de Marketing 2023

La Asociación de Marketing de España ha dado a conocer la lista corta de los XV Premios Nacionales de Marketing, una selección que vuelve a poner el foco en marcas, instituciones y proyectos que han destacado por su capacidad para construir valor, diferenciarse y ejecutar acciones con impacto.

Más allá del palmarés, esta lista corta permite tomar el pulso a las tendencias del marketing en España: construcción de marca, innovación, propósito, expansión internacional, impulso de pymes y start-ups, y el papel del patrocinio como palanca de visibilidad y conexión con la audiencia.

Qué representa esta lista corta

La lista corta es el filtro previo a los premios finales y concentra una selección de candidaturas que ya han destacado dentro del proceso. En la edición de 2023, el recorrido partió de 208 candidaturas, pasó por una lista larga de 92 y terminó en una selección final de marcas y proyectos distribuidos por categorías.

Este tipo de reconocimientos no solo premian resultados. También señalan hacia dónde se está moviendo el marketing: qué tipo de estrategias están generando conversación, qué enfoques están ganando relevancia y qué marcas están sabiendo conectar mejor con su contexto y su público. Es un buen termómetro para cualquier profesional que quiera entender las tendencias y retos de la publicidad actual.

Categoría Marca

En esta categoría destacan proyectos vinculados a posicionamiento, valores de marca y refuerzo de percepción:

• Correos - Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market.
• Cupra - Reposicionamiento de marca. Lanzamiento de Cupra.
• Fnac - Refuerzo de valores de marca. Mascotas, bienvenidas a Fnac.
• Iberia - Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito.
• Ouigo - Lanzamiento de marca.

Categoría Innovación

Aquí aparecen proyectos donde el producto, el formato o la tecnología se convierten en parte del valor diferencial:

• Cruapán - Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año.
• Doritos - IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation.
• Hyundai - Servicio por y para la España rural. Hyundai Vive.
• Peñascal - Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go.
• Telefónica - Stand físico y virtual en el Mobile World Congress.

Categoría Marketing Social

La dimensión social del marketing sigue teniendo un peso claro en esta edición:

• Abanca - Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas.
• CaixaBank - Contenido de entretenimiento por deportistas con discapacidad. Entrenadores de inconformismo.
• Fundación Affinity - Concienciación sobre el abandono de mascotas. Inseparables.
• Fundación Mujeres y Twitter - Contra la brecha salarial.
• Zinkia - La infancia tiene voz. Muchoyó.

Categoría Internacionalización

• BBVA - Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
• Lacasa - Chocolates y dulces para todos.
• Lladró - Reconocimiento internacional de un proceso artesanal.
• Real Betis Balompié - Estrategia de posicionamiento internacional.
• Torrons Vicens - La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo.

Categoría Start-ups y Pymes

Esta categoría demuestra que las pymes y start-ups también pueden construir marcas potentes con estrategias bien enfocadas, algo que también se refleja en el mundo de la publicidad exterior accesible:

• Blue Banana Brand - Marca de ropa sostenible.
• Colvin - Revolución en el sector floral.
• Komobi Moto - Dispositivo inteligente para motos.
• RAW Organic Sports Drinks - Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0 por ciento azúcares.
• Vicio - Marca transgresora de hamburguesas.

Categoría Patrocinio

El patrocinio como palanca de visibilidad sigue siendo un recurso clave, combinando presencia física y conexión emocional con la audiencia:

• CaixaBank - Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto.
• Cervezas Victoria - Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
• Ibercaja - Espacio Ibercaja Delicias.
• Loewe Fundación - Apoyo a las artes.
• Santander - Santander X Global Challenge / Countdown to Zero.

Otros galardones que concede el jurado

Además de las categorías principales, el jurado también contempla otros reconocimientos destacados:

• Mejor Profesional de Marketing.
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
• Mejor Equipo de Marketing.
• Gran Premio Nacional de Marketing.

Una lectura útil más allá del premio

Mirar esta lista corta no sirve solo para saber quién puede ganar. También permite ver qué temas están marcando la agenda del marketing: la importancia de la marca, la creatividad aplicada a negocio, el propósito, la innovación útil y la capacidad de diferenciarse en mercados cada vez más competitivos.

Para empresas y equipos de marketing, seguir este tipo de casos puede ser una buena forma de detectar enfoques, inspirarse y entender mejor cómo evoluciona el sector. Si quieres profundizar en cómo aplicar estas tendencias a tus campañas, te recomendamos leer sobre tips para crear una campaña efectiva o explorar la integración entre publicidad exterior y marketing digital.

Preguntas frecuentes sobre la lista corta de los Premios Nacionales de Marketing 2023

¿Qué es la lista corta de los Premios Nacionales de Marketing?

Es la selección final de candidaturas destacadas antes de la resolución definitiva de los premios. En 2023, se partió de 208 candidaturas, pasó por una lista larga de 92 y terminó en esta selección final distribuida por categorías.

¿Qué categorías incluyen los Premios Nacionales de Marketing 2023?

En esta edición se incluyen las categorías de Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes, y Patrocinio, además de otros reconocimientos especiales decididos por el jurado como Mejor Profesional de Marketing o Gran Premio Nacional.

¿Por qué interesa seguir los Premios Nacionales de Marketing?

Porque ayudan a identificar tendencias, campañas destacadas y enfoques que están teniendo relevancia dentro del marketing en España. Permiten detectar hacia dónde se mueve el sector y qué estrategias están generando más conversación.

¿Quién organiza los Premios Nacionales de Marketing en España?

Los Premios Nacionales de Marketing son organizados por la Asociación de Marketing de España (MKT). Reconocen a marcas, instituciones y proyectos que destacan por su capacidad para construir valor, diferenciarse y ejecutar acciones con impacto en el mercado español.

¿Qué marcas fueron finalistas en la categoría de Innovación en 2023?

En la categoría de Innovación destacaron Cruapán con su fusión disruptiva, Doritos con inteligencia artificial para seleccionar ondas sonoras, Hyundai con su servicio para la España rural, Peñascal con un nuevo formato de producto, y Telefónica con su stand físico y virtual en el MWC.

¿Cómo puede una empresa aplicar las tendencias que muestran estos premios?

Estudiando los casos finalistas se pueden identificar enfoques de branding, innovación y propósito que funcionan en el mercado actual. Muchas de estas estrategias incluyen componentes de visibilidad offline como la publicidad exterior, el patrocinio o las activaciones en calle que refuerzan la conexión con la audiencia.