Lonas publicitarias para fachadas y edificios: tipos, medidas y permisos clave
En este artículo explicamos qué tipos de lona existen, qué medidas se manejan, cómo funciona el tema de permisos (porque hay matices importantes según municipio) y en qué casos este soporte tiene sentido frente a otras opciones más clásicas.
Qué es una lona publicitaria para fachada
Tipos de lonas publicitarias según el material
- Lona microperforada (mesh): tiene pequeñas perforaciones que dejan pasar el aire y la luz. Es la opción habitual en andamios y obras, porque reduce el efecto vela frente al viento y permite que los operarios trabajen detrás con luz natural
- Lona frontlit: lona de PVC opaca con buena resolución de impresión. Se usa mucho en fachadas y vallas porque tiene gran nitidez de color, aunque al ser opaca no se recomienda si va sobre ventanas
- Lona backlit (retroiluminada): traslúcida, pensada para ir iluminada por detrás. Es la que se ve en grandes carteles luminosos en centros comerciales o aeropuertos
- Lona blackout: opaca a doble cara, impresión por ambos lados sin que se trasluzca. Se usa cuando la lona se ve por ambos lados o cuando se necesita máxima opacidad
- Lona ignífuga: tratamiento adicional contra fuego. Es obligatoria en algunos municipios cuando la lona cubre andamios sobre vía pública
Medidas habituales y formato de diseño
- Lonas para andamio en obra: el ancho suele estar entre 15 y 30 metros y la altura entre 10 y 25 metros, en función de la altura del edificio
- Lonas en medianera: pueden ir desde 50 m² en formatos discretos hasta más de 500 m² en edificios singulares
- Fachadas comerciales puntuales: mucho más pequeñas, de 6 a 30 m², para identificar negocios sin estructura rígida
- Lonas sobre vallas exteriores (8x3 m): los 24 m² del formato estándar; aquí el ancho y alto sí están normalizados
Permisos y normativa: el punto donde más sorpresas hay
- Zonas protegidas y cascos históricos: habitualmente no se permite publicidad comercial en fachada, aunque sí pueden autorizarse lonas de obra con render arquitectónico
- Lonas sobre andamios: requieren permiso específico y suelen pagar una tasa municipal por metro cuadrado, que varía según la zona de la ciudad
- Medianeras y paredes ciegas: también necesitan licencia previa y aprobación de la comunidad de propietarios (normalmente 3/5 partes)
- Duración limitada: los permisos no son indefinidos; se conceden por períodos que pueden ir de tres meses a un año, renovables
- Lonas ignífugas y microperforadas: muchos ayuntamientos las exigen expresamente cuando la lona ocupa vía pública o cuelga sobre zonas peatonales
Cuánto cuesta una lona publicitaria
Cuándo tiene sentido una campaña en lona
- Quieres notoriedad rápida en una ciudad concreta: nada genera más conversación urbana que una lona bien ubicada
- Lanzas un producto o evento con fecha clara: el impacto visual encaja con campañas que necesitan picos de recuerdo en poco tiempo
- Tienes una ubicación estratégica disponible: en obra, medianera o fachada bien orientada al tráfico peatonal o rodado
- Buscas reforzar campañas en otros soportes: una lona en el centro funciona muy bien como remate visual de una campaña en mupis o digital
Cómo planificar una campaña en lona paso a paso
- Define qué quieres conseguir: notoriedad, lanzamiento, refuerzo de campaña. Eso condiciona qué ubicación buscas
- Identifica posibles emplazamientos: obras programadas, medianeras disponibles, edificios con licencia activa
- Verifica viabilidad normativa: revisa la ordenanza de la zona y consulta con el operador o agencia
- Solicita plantillas técnicas: antes de diseñar, asegúrate de tener las medidas reales y las zonas útiles
- Diseña con criterio de lectura a distancia: mensaje corto, jerarquía clara, contraste alto
- Programa fechas con margen: entre tramitar permisos, producir e instalar, conviene contar con varias semanas
- Cierra el plan de medición: nº de impactos estimados, tráfico previsto, cómo vas a evaluar el impacto de la campaña
Preguntas frecuentes sobre lonas publicitarias
¿Hace falta licencia para colocar una lona publicitaria en una fachada?
Sí, prácticamente siempre. Cada ayuntamiento regula este tipo de publicidad mediante su ordenanza de paisaje urbano u ordenanza de publicidad exterior. La licencia se solicita previamente, suele tener una duración limitada y conlleva el pago de tasas que varían según la zona. En cascos históricos y zonas protegidas, la publicidad comercial suele estar prohibida, aunque a veces se autorizan lonas con render arquitectónico en obras.
¿Qué tipo de lona se usa para andamios en obra?
Lo más habitual es la lona microperforada, también llamada mesh. Tiene pequeñas perforaciones que dejan pasar el aire y reducen el efecto vela frente al viento, lo que es clave en alturas. Muchos ayuntamientos exigen además que sea ignífuga si la lona ocupa vía pública o cuelga sobre zonas peatonales. La calidad de impresión sigue siendo muy buena pese a las microperforaciones.
¿Cuánto cuesta una lona publicitaria de gran formato?
Hay que separar dos costes. La producción (impresión y confección) parte de unos 5-8 €/m² en formatos básicos, lo que para una lona de 300 m² supondría una horquilla orientativa de 1.500-3.500 €. El alquiler del espacio publicitario varía muchísimo según ciudad y ubicación: una medianera céntrica en Madrid o Barcelona puede costar varios miles de euros al mes, mientras que en ciudades medias o zonas periféricas los precios son sensiblemente menores.
¿Cuánto dura una lona publicitaria instalada?
La durabilidad técnica del material suele estar entre 2 y 3 años de exposición continua al sol y las inclemencias, dependiendo del tipo de lona y la orientación. Pero la duración real de la campaña la marca la licencia, que rara vez supera el año. Para campañas largas, muchas veces se sustituye el cartel sin retirar la estructura, aprovechando el mismo permiso.
¿Puede mi comunidad de propietarios alquilar la fachada para una lona?
Sí, es una práctica habitual, sobre todo cuando hay una obra de rehabilitación. Se necesita el acuerdo de tres quintas partes de los propietarios que sumen tres quintas partes de las cuotas, porque se trata de alquilar un elemento común. Los contratos suelen ser anuales y los ingresos pueden ayudar a sufragar parte de las obras. Eso sí, también requiere licencia municipal y cumplimiento de la ordenanza local.
¿Cuándo conviene una lona frente a una campaña en mupis o vallas?
La lona tiene sentido cuando buscas un impacto visual muy grande en un punto concreto y dispones de la ubicación adecuada (obra, medianera o fachada). Si en cambio necesitas repetición y cobertura en varios puntos de la ciudad, mupis y marquesinas suelen ser más eficientes. Y muchas veces lo más rentable es combinar: una lona para crear notoriedad y mupis para reforzar el mensaje en recorridos cotidianos.