Publicidad exterior en Gijón: mupis, marquesinas y pantallas digitales con Marco Visual

El centro de Gijón es el corazón comercial, administrativo y turístico del concejo. Abarca desde el barrio antiguo de Cimadevilla y la Plaza Mayor, sede del Ayuntamiento, hasta el eje peatonal de la calle Corrida, la calle de los Moros y el paseo de Begoña, con el Teatro Jovellanos, el Museo del Ferrocarril y la playa de San Lorenzo a pocos minutos. Aquí conviven el comercio histórico de San Bernardo y Covadonga, la banca y las oficinas de la avenida de la Constitución y la hostelería del barrio del Carmen, en un entramado de calles mayoritariamente peatonales. El flujo de residentes, oficinistas y visitantes es continuo durante todo el día, con un repunte fuerte en verano y durante la Semana Grande de Begoña, cuando la afluencia al centro y al paseo se multiplica. Es la zona de Gijón con mayor densidad peatonal y la de mayor valor para una marca que busque notoriedad inmediata.

Aquí se concentra el mayor número de soportes de la ciudad: mupis, marquesinas, termómetros y alguna pantalla digital repartidos por sus calles principales. Las ubicaciones se reparten por la calle Palacio Valdés, la avenida de la Costa, la plaza del Humedal, la avenida de la Constitución, la calle Capua y la plaza de San Miguel, además del entorno de la calle Marqués de San Esteban, junto al puerto deportivo, y la calle Rodríguez San Pedro, a la altura del Museo del Ferrocarril. Es la zona idónea para comercio, hostelería, banca, salud y campañas de marca que buscan cubrir a la vez al gijonés que pasea por el centro y al visitante que baja a la playa, con una presencia de marca difícil de igualar por cualquier otro canal en estas calles.

El Llano es uno de los barrios más poblados de Gijón y un núcleo comercial de primer orden, con una densidad de viviendas y de pequeño comercio muy alta. Se articula en torno a la avenida del Llano, la avenida de Schulz y la calle Magnus Blikstad, tres ejes por los que circula a diario buena parte del barrio. El centro comercial Los Fresnos actúa como gran polo de atracción y concentra los picos de fin de semana, mientras que las calles Pérez de Ayala y Ramón G. Lozana mantienen un tejido de tiendas de barrio, bares y servicios muy estable. Es un barrio de tránsito intenso, peatonal en sus calles comerciales y rodado en sus avenidas, con un público familiar y de clase media muy fiel al comercio de proximidad que resuelve la mayor parte de sus compras sin salir del propio Llano.

La presencia de soportes en El Llano se apoya en mupis y marquesinas situados en sus ejes principales y en el entorno de Los Fresnos. Las ubicaciones se reparten por la avenida del Llano, la avenida de Schulz, la calle Magnus Blikstad y la calle Fuente del Real, junto al centro comercial, con apoyo en el límite con la avenida de la Constitución, una de las grandes entradas de la ciudad. Es una zona muy rentable para supermercados, moda, restauración, academias y servicios que quieran impactar a un vecindario amplio y de alta densidad que hace buena parte de sus compras dentro del propio barrio, con un tránsito peatonal sostenido durante toda la semana y picos claros los fines de semana en torno a Los Fresnos.

La zona este de Gijón reúne barrios de marcado carácter residencial como El Bibio, Viesques, La Arena y El Coto. Aquí se encuentran la plaza de toros de El Bibio, el estadio de El Molinón -casa del Sporting de Gijón-, el recinto ferial Luis Adaro y el extremo oriental de la playa de San Lorenzo, además del campus universitario de Viesques, que llena la zona de estudiantes durante el curso. La Arena, junto a la playa, suma un fuerte carácter comercial y de ocio con las calles Manso y Ezcurdia como referencia, muy animadas en los meses de verano. Es un área con buen poder adquisitivo y tránsito mixto de peatón y coche, con una vida de barrio activa todo el año que se dispara los días de partido en El Molinón y durante la feria taurina de la Semana Grande.

Los soportes se reparten entre mupis, marquesinas y alguna pantalla digital. Las ubicaciones se concentran en la avenida Mar Cantábrico, en Viesques, la calle Ezcurdia hacia la playa, la avenida de Castilla, la avenida Pablo Iglesias junto a la plaza de toros y la calle Ramón y Cajal, con apoyo en la avenida de la Costa, la calle Leopoldo Alas Clarín y la avenida Rufo García Rendueles. Es una zona muy adecuada para clínicas, educación, restauración, deporte y servicios dirigidos a familias y a un público universitario que se mueve a diario entre el campus de Viesques, El Molinón y la playa de San Lorenzo, con una afluencia que se dispara los días de partido y durante la feria taurina de la Semana Grande.

La zona oeste agrupa barrios populosos como La Calzada, El Natahoyo, El Arbeyal y Moreda, además del Puerto Deportivo y el área de influencia del puerto de El Musel, líder de España en graneles sólidos. Es una zona densa, de fuerte tradición obrera y con un comercio de barrio muy arraigado, donde la estación de tren y autobuses, la Casa del Mar y la playa del Arbeyal funcionan como puntos de referencia cotidianos. La explanada de El Arbeyal acoge además la Semana Negra cada julio, uno de los grandes focos de afluencia del verano gijonés. El tránsito es intenso a lo largo de las grandes avenidas del oeste, que canalizan el tráfico de entrada y salida hacia Avilés y los polígonos industriales, combinando el público del residente de barrio con el del conductor de paso.

Los soportes son sobre todo mupis y marquesinas distribuidos por los ejes principales del oeste. Las ubicaciones se reparten por la avenida Juan Carlos I, junto al Puerto Deportivo y la estación, la avenida de la Argentina, la avenida Príncipe de Asturias hacia El Musel y la Casa del Mar, la calle Gran Capitán y la avenida de Galicia en Cuatro Caminos, con apoyo en la calle Los Andes, a la altura del Carrefour de La Calzada, y la avenida Eduardo Castro. Es una zona muy indicada para supermercados, automoción, reformas del hogar, banca minorista y comercio de barrio dirigido a un vecindario amplio y estable, con tránsito constante de quienes entran y salen de la ciudad por la carretera de Avilés y los polígonos del oeste.

El sur de Gijón concentra barrios residenciales de fuerte crecimiento como Pumarín, Contrueces, Montevil, Nuevo Roces y El Coto. Es la gran puerta de la ciudad hacia Oviedo y la autovía Y, con la avenida de Oviedo y la carretera Carbonera como ejes principales de entrada y salida. Las grandes superficies marcan el carácter comercial de la zona: el Hipercor de la avenida de Oviedo concentra un tránsito constante todo el año, reforzado por los centros comerciales del entorno sur. A pie de barrio, las calles Cataluña, Velázquez y Salvador Allende mantienen un comercio de proximidad muy activo, y la avenida Gaspar García Laviana y la avenida de los Campones vertebran Pumarín y Contrueces. Domina el tráfico rodado en sus avenidas y carreteras de acceso, junto a una vida de barrio densa en las zonas residenciales del sur.

Los soportes se reparten entre mupis y marquesinas situados en los principales ejes del sur. Las ubicaciones se concentran en la avenida de Oviedo, junto a Hipercor, la avenida Gaspar García Laviana y la avenida de los Campones en Contrueces, la calle Cataluña y la calle Velázquez en Pumarín, con apoyo en la calle Salvador Allende y la carretera Carbonera, una de las grandes vías de acceso desde la autovía Y. Es una zona muy rentable para grandes superficies, automoción, mobiliario y electrodomésticos, ocio familiar y comercio que necesita impactar tanto al residente del barrio como al conductor que entra y sale de la ciudad, con el refuerzo de los centros comerciales del entorno sur como polos de atracción del tráfico regional.

La zona de Cabueñes, al este del concejo, agrupa algunos de los grandes equipamientos de Gijón: el Hospital Universitario de Cabueñes, la Universidad Laboral -uno de los edificios más grandes de España, hoy Laboral Ciudad de la Cultura-, el Jardín Botánico Atlántico y el campus de Viesques, con la Escuela Politécnica de Ingeniería y la Escuela de Marina Civil. Es un entorno periurbano y verde, salpicado de núcleos como Cabueñes y Deva, donde el tránsito está más ligado a la actividad sanitaria, universitaria y cultural que al comercio. Los accesos desde la carretera de Villaviciosa y el camino de Rubín concentran el grueso del movimiento, con picos marcados en los horarios de hospital y de campus y repuntes durante los grandes actos de la Laboral y las visitas al Jardín Botánico en primavera y verano.

Los soportes de la zona son principalmente marquesinas y algún mupi situados en los accesos a estos equipamientos. Las ubicaciones se reparten por la carretera de Villaviciosa, el entorno del Hospital de Cabueñes, los accesos a la Universidad Laboral, la entrada del Jardín Botánico Atlántico y el campus universitario de Viesques, donde se encuentran la Escuela Politécnica de Ingeniería y la Escuela de Marina Civil. Es una zona idónea para clínicas y servicios de salud, formación, ocio cultural y campañas dirigidas a un público sanitario, universitario y visitante que se concentra en estos grandes centros, con un tránsito muy marcado en los horarios de hospital y de campus y repuntes claros durante los actos culturales de la Laboral y las visitas al Botánico en primavera y verano.