Marquesinas publicitarias: cómo funciona la publicidad en paradas de autobús
En este artículo explicamos qué son exactamente, qué medidas tienen, en qué se diferencian del mupi y por qué se han convertido en un formato muy útil para campañas de pyme que necesitan presencia urbana mantenida durante varios días sin saltar al gran formato.
Qué es una marquesina publicitaria
Medidas habituales y formato del cartel
- Formato habitual de cartelería: 120 x 175 cm (vertical)
- Caras publicitarias por marquesina: una o dos, según el modelo
- Retroiluminación: habitual, mediante tubos LED tras el cartel
- Material del cartel: papel especial o lona traslúcida según operador
- Resolución de diseño recomendada: 150 ppp a escala 1:10 para impresión nítida
Diferencia entre marquesina y mupi
- El mupi es un soporte aislado integrado en aceras, paseos peatonales o entradas a zonas comerciales. No tiene función de refugio; solo soporta cartelería
- La marquesina forma parte de la parada de autobús, así que el público objetivo es distinto: usuarios del transporte público en espera
- El tiempo de exposición en marquesina es más largo (minutos de espera de autobús) frente al impacto más breve del mupi en zona de paso peatonal
- La cobertura geográfica también cambia: las paradas de autobús siguen líneas concretas, mientras que los mupis se distribuyen por ejes peatonales y comerciales
Por qué la publicidad en marquesinas funciona bien
- Tiempo de exposición alto: el usuario está esperando, no de paso; tiene tiempo de leer y procesar el mensaje
- Lectura cercana: a diferencia de una valla, el cartel se ve a uno o dos metros de distancia, lo que permite más detalle gráfico y de texto
- Retroiluminación constante: el cartel se ve igual de bien de día que de noche, lo que duplica las horas útiles de exposición
- Cobertura urbana repartida: permite trabajar varios barrios o zonas a la vez con una sola campaña
- Público variado: en las paradas se mezclan perfiles de edad, profesión y nivel de renta, lo que es útil para campañas con público amplio
- Impacto en transeúntes y conductores: aunque el público principal son usuarios, las marquesinas también las ven peatones y vehículos que pasan
Cuándo encaja una campaña en marquesinas
- Quieres trabajar notoriedad en una ciudad o barrio: con un circuito repartido por varias paradas se consigue buena cobertura sin gran inversión
- Te diriges a público urbano joven o de mediana edad: usuarios habituales del transporte público que se cruzan con marquesinas a diario
- Lanzas un servicio local: aperturas de tiendas, clínicas, gimnasios, restaurantes; el público que ve la marquesina vive o trabaja en la zona
- Tu campaña necesita lectura algo más detallada: direcciones, fechas, dos o tres líneas de texto se pueden integrar con margen
- Buscas presencia continuada de marca: al ser retroiluminadas y de uso intenso, las marquesinas ofrecen impactos repetidos durante el día
Marquesinas digitales: el siguiente paso
Cómo planificar una campaña en marquesinas
- Define la zona geográfica: ciudad y, si es posible, barrios o ejes concretos relevantes para tu público
- Decide el volumen de marquesinas: un circuito mínimo suele moverse entre 10 y 30 marquesinas para tener cobertura significativa
- Elige la duración: los circuitos típicos son de 7 o 14 días; para reforzar marca, conviene repetir en varios meses
- Diseña con el formato real: 120x175 cm vertical, retroiluminado, leído desde 1-2 metros de distancia
- Coordina con otros soportes: mupi para zonas peatonales y vallas para accesos refuerzan el impacto de la marquesina
- Mide los resultados: si tu campaña tiene una página de destino o un teléfono concreto, registra picos durante y después de la campaña
Preguntas frecuentes sobre marquesinas publicitarias
¿Qué es exactamente una marquesina publicitaria?
Es el mobiliario urbano de una parada de autobús que combina la función de refugio para los usuarios con uno o dos paneles publicitarios retroiluminados en sus laterales. Forma parte del concepto de publicidad exterior urbana y, en la mayoría de ciudades, está concesionada a empresas que mantienen el mobiliario a cambio de explotar la cartelería.
¿Cuáles son las medidas de una marquesina publicitaria?
El formato de cartelería más extendido es de 120 cm de ancho por 175 cm de alto, en vertical, dentro de un cajón retroiluminado. Es prácticamente la misma dimensión que un mupi. Puede haber variaciones según el operador y el modelo de marquesina, por lo que siempre se trabaja con la plantilla técnica que facilita el operador.
¿Es lo mismo una marquesina que un mupi?
No exactamente. Comparten el formato de cartelería y la lógica de publicidad urbana a nivel peatonal, pero el contexto de exposición es distinto. El mupi se ubica de forma aislada en aceras y zonas peatonales y el usuario suele pasar de largo. La marquesina forma parte de una parada de autobús, así que el usuario está esperando y el tiempo de atención sobre el cartel es mucho mayor.
¿Para qué tipo de negocios funcionan bien las marquesinas?
Sobre todo para negocios con presencia local que quieren trabajar notoriedad en una ciudad o barrio: aperturas, clínicas, gimnasios, restaurantes, comercio de proximidad, formación, eventos locales. También para campañas de marca que necesitan repetición de impactos durante varios días seguidos en una zona concreta. Y para servicios dirigidos a usuarios habituales del transporte público.
¿Cuánto dura habitualmente una campaña en marquesinas?
Los circuitos más habituales son de 7 o 14 días. En 7 días se consigue un primer impacto de notoriedad, mientras que 14 días refuerzan el recuerdo gracias a la repetición. Para campañas de marca a más largo plazo, lo recomendable suele ser repetir circuitos a lo largo de varios meses, no encadenar muchas semanas seguidas, porque la atención del público se satura.
¿Qué son las marquesinas digitales?
Son marquesinas donde el panel retroiluminado tradicional se sustituye por una pantalla digital de alta resolución. Permite emitir varios creativos a lo largo del día, rotar entre anunciantes y programar contenidos por franjas horarias. La contrapartida es que el coste por minuto suele ser mayor y cada anunciante comparte el espacio con otros mensajes dentro del bucle de emisión.