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Termómetros y relojes publicitarios: qué son y por qué funcionan en la calle
Si caminas por casi cualquier ciudad española, te has cruzado mil veces con uno: un poste alto en una esquina, con un reloj en lo alto, un termómetro digital con la temperatura del día y, debajo, un panel publicitario del tamaño de un mupi. Son los termómetros y relojes publicitarios, uno de los formatos de mobiliario urbano más reconocibles del paisaje urbano español y, paradójicamente, uno de los menos conocidos por su nombre.
En este artículo te contamos qué son exactamente, qué medidas tienen, en qué se diferencian de un mupi convencional, en qué tipo de campañas encajan especialmente bien y por qué siguen siendo uno de los soportes que mejor tasa de recuerdo de marca consiguen en publicidad exterior.
En este artículo te contamos qué son exactamente, qué medidas tienen, en qué se diferencian de un mupi convencional, en qué tipo de campañas encajan especialmente bien y por qué siguen siendo uno de los soportes que mejor tasa de recuerdo de marca consiguen en publicidad exterior.
Qué son los termómetros y relojes publicitarios
Los termómetros y relojes publicitarios son un tipo de mobiliario urbano que combina una función de servicio público (mostrar la hora y la temperatura ambiente) con un panel publicitario integrado. Suelen ubicarse en lo alto de un poste o columna, en cruces, plazas y avenidas con tráfico peatonal y rodado intenso, a una altura que permite ver tanto el reloj/termómetro como la cartelería desde varios metros de distancia.
En la clasificación clásica del mobiliario urbano publicitario español, se les incluye en el grupo de soportes que ofrecen información al ciudadano, junto con el mupi convencional o los paneles electrónicos. Esa función de servicio es justamente lo que los hace especiales: la gente los mira aunque no quiera ver publicidad, porque consulta la hora o la temperatura. Y, de paso, ve el cartel.
Medidas estándar y formato de la cartelería
Una de las cosas que más facilitan su uso desde el punto de vista creativo es que comparten medida con el mupi. El panel publicitario integrado en estos soportes tiene normalmente:
- Tamaño del cartel: 120 cm de ancho por 175 cm de alto, vertical
- Cajón: retroiluminado, con tubos LED tras el cartel
- Reloj e indicador de temperatura: en lo alto, con dígitos digitales bien visibles
- Altura total del poste: habitualmente entre 4 y 6 metros, para visibilidad por encima del público
- Caras publicitarias: normalmente una o dos (algunos modelos a doble cara)
Eso significa que si ya tienes un diseño preparado para mupi, marquesina o quiosco publicitario, te sirve también para termómetro y reloj. La misma creatividad cubre los cuatro soportes sin tener que adaptar nada. Si quieres entrar en detalle a las medidas del resto de soportes, lo tenemos en esta guía de medidas de soportes de publicidad exterior.
En qué se diferencian de un mupi convencional
Aunque el formato del cartel sea el mismo, no son intercambiables. Lo que cambia entre un termómetro/reloj y un mupi es el contexto, y eso afecta al rendimiento de la campaña:
- Altura visual: el termómetro se ve por encima del público, a 4-6 metros del suelo. El mupi convencional está a la altura del peatón. Eso le permite ser visible incluso entre multitudes, lo que es valioso en zonas peatonales saturadas
- Tiempo de atención: el termómetro recibe miradas espontáneas (la gente mira la hora o la temperatura), aunque cortas. El mupi recibe miradas más casuales pero a veces más largas, sobre todo cuando alguien se detiene cerca
- Recuerdo de marca: al ser un soporte vinculado a una función útil (saber la hora), la marca asociada tiene un efecto de identificación más fuerte. Es de los formatos con mejor tasa de recuerdo dentro del mobiliario urbano
- Ubicaciones tipo: los termómetros se sitúan en cruces y plazas céntricas con alta visibilidad. Los mupis se distribuyen mejor por ejes peatonales largos
- Densidad por ciudad: hay muchos más mupis que termómetros en cualquier ciudad. Eso convierte al termómetro en un soporte más exclusivo, más singular para una campaña
Por qué este formato sigue funcionando
Hay tres razones técnicas que explican por qué los anunciantes siguen apostando por termómetros y relojes pese a la llegada del digital:
- Vinculación a un servicio útil: la gente mira el reloj o la temperatura instintivamente, sobre todo en días extremos (mucho frío, mucho calor). Es una mirada "forzada" sin intención publicitaria, y eso es oro para el recuerdo
- Posición vertical destacada: al estar elevados sobre un poste, se ven a mayor distancia que un mupi y no quedan tapados por personas o vehículos
- Iluminación 24/7: al ser retroiluminados, mantienen visibilidad de día y de noche, multiplicando las horas útiles de exposición
A esto se suma un factor menos tangible pero relevante: el termómetro publicitario tiene un punto nostálgico y reconocible dentro del paisaje urbano. Forma parte de la identidad visual de muchas ciudades españolas. Y eso genera un tipo de atención que los formatos más nuevos todavía no han conseguido replicar.
Cuándo encaja una campaña en termómetros y relojes
No todas las campañas funcionan igual de bien en este soporte. Encaja especialmente cuando:
- Trabajas notoriedad de marca a nivel local: con pocas piezas bien ubicadas consigues impactos repetidos sobre el público del barrio o de la zona céntrica
- Lanzas un evento puntual con fecha clara: conciertos, ferias, aperturas, festivales. La gente mira el reloj y ve la fecha del evento al mismo tiempo
- Tu negocio tiene relación con el clima o la temporada: heladerías, ropa, calefacción, climatización, ocio al aire libre. El termómetro y la cartelería se refuerzan mutuamente
- Necesitas presencia en zonas céntricas saturadas: en plazas concurridas, donde un mupi convencional queda tapado por la gente, el termómetro mantiene visibilidad
- Quieres complementar una campaña en mupis y marquesinas: añadir uno o dos termómetros en puntos estratégicos refuerza la cobertura y aporta singularidad visual
En cambio, no es lo más eficiente cuando lo que buscas es cobertura amplia con muchos soportes a la vez. Para ese tipo de campañas, los mupis y las marquesinas siguen siendo más densos y económicos por unidad. Si tienes dudas sobre qué soporte encaja mejor, lo desarrollamos en esta guía sobre qué soporte elegir.
Cómo diseñar una creatividad que aproveche el formato
Como el cartel mide igual que un mupi (120x175 cm), las reglas de diseño son prácticamente las mismas: una sola idea, mensaje muy breve, tipografía grande y contraste alto. Pero hay un par de matices propios del soporte que conviene aprovechar:
- Aprovecha el contexto del reloj y la temperatura: creatividades que juegan con la idea de "a las X de hoy" o "a Y grados" funcionan especialmente bien aquí
- Jerarquía visual de abajo hacia arriba: el público suele alzar la mirada para ver el reloj, lo que significa que la zona superior del cartel se ve antes que la inferior
- Marca visible incluso desde lejos: al ser un soporte elevado, se ve desde más distancia que un mupi. Tu logo debe leerse a 15-20 metros
- Coherencia visual con la misma creatividad en mupis y marquesinas: si combinas formatos, mantén el mismo diseño para reforzar el recuerdo
Cuánto cuesta una campaña en termómetros y relojes
El precio depende mucho de la ciudad, la duración y la ubicación concreta. Como referencia orientativa del mercado español:
- Por unidad y semana: los rangos parten desde unos 30-50 € por anuncio en poblaciones pequeñas, hasta más del doble en grandes capitales o ubicaciones premium
- Contratación por circuito: es lo más habitual. Paquetes de varias unidades durante 7 o 14 días, con precio por soporte más bajo
- Combinado con otros soportes: habitual incluirlos dentro de un circuito mixto con mupis y marquesinas para reforzar puntos estratégicos
- Producción del cartel: al usar el mismo formato que un mupi, la impresión cuesta lo mismo: en torno a 15-25 € por cartel impreso
El consejo práctico: si vas a contratar una campaña local, plantéate combinar 2-4 termómetros en cruces clave con un circuito más amplio de mupis y marquesinas. Esa combinación suele dar muy buen rendimiento, porque mezcla cobertura (mupis) con puntos de impacto vertical singular (termómetros).
Termómetros, relojes y formatos digitales: cómo encajan con DOOH
En los últimos años, algunos modelos de termómetros y relojes están incorporando pantallas digitales en lugar del cajón impreso. La estructura externa se mantiene (poste alto, reloj y termómetro visibles), pero el panel publicitario es digital.
Esto les permite incorporar las ventajas habituales del DOOH: rotación de varios anuncios, programación por franjas, cambio remoto de contenido, integración con campañas omnicanal. Si te interesa profundizar en este tipo de formatos, lo cubrimos en esta guía sobre mupis digitales y DOOH.
De momento, las versiones digitales son minoritarias frente a las clásicas con cartel impreso. Pero es razonable esperar que vayan ganando peso en los próximos años, sobre todo en grandes capitales.
Si estás valorando una campaña en termómetros y relojes publicitarios, podemos ayudarte a localizar las ubicaciones disponibles por ciudad y combinarlas con otros soportes.
Preguntas frecuentes sobre termómetros y relojes publicitarios
¿Qué es un termómetro publicitario?
Es un tipo de mobiliario urbano que combina dos funciones: muestra la hora y la temperatura ambiente y, al mismo tiempo, integra un panel publicitario retroiluminado del mismo tamaño que un mupi (120x175 cm). Se ubica en cruces, plazas y avenidas con tráfico peatonal y rodado intenso, normalmente sobre un poste de 4 a 6 metros de altura.
¿Cuál es la diferencia entre un termómetro publicitario y un mupi?
El cartel publicitario tiene el mismo tamaño en ambos (120x175 cm), pero el termómetro está elevado sobre un poste y combina la cartelería con un reloj y un indicador de temperatura. El mupi convencional está a la altura del peatón y solo soporta cartelería. Eso hace que el termómetro tenga más visibilidad a distancia, más singularidad y mejor tasa de recuerdo de marca, mientras que el mupi gana en densidad y cobertura repartida.
¿Cuánto cuesta poner publicidad en un termómetro o reloj publicitario?
Los precios parten desde unos 30-50 € por unidad y semana en poblaciones pequeñas, y suben más del doble en grandes capitales o ubicaciones premium. Lo habitual es contratar por circuito (paquetes de varios soportes durante 7 o 14 días), donde el precio por unidad baja. La producción del cartel impreso ronda los 15-25 € por cartel, al usar el mismo formato que un mupi.
¿Para qué tipo de negocio funcionan mejor los termómetros publicitarios?
Encajan especialmente bien para campañas de notoriedad local, lanzamientos de eventos con fecha concreta, negocios vinculados a la temporada o al clima (heladerías, climatización, ropa, ocio al aire libre), y para reforzar ubicaciones estratégicas dentro de campañas más amplias en mupis y marquesinas. Funcionan mejor cuando se buscan impactos puntuales de alta visibilidad que cuando se necesita cobertura amplia con muchos soportes.
¿Qué medidas tiene la cartelería de un termómetro publicitario?
El formato estándar es 120 cm de ancho por 175 cm de alto, vertical, dentro de un cajón retroiluminado. Coincide exactamente con las dimensiones de un mupi, una marquesina y un quiosco publicitario, lo que permite usar la misma creatividad en los cuatro soportes sin tener que rediseñar nada.
¿Existen termómetros y relojes publicitarios digitales?
Sí, aunque son minoritarios respecto a los clásicos con cartel impreso. En las versiones digitales, el panel se sustituye por una pantalla LED que permite rotar varios anuncios al día, programar contenidos por franjas horarias y cambiar la creatividad en remoto. Se les considera parte del DOOH (Digital Out-Of-Home). De momento solo están en algunas grandes ciudades, pero su presencia crece año a año.
Cómo seguir si quieres valorar una campaña
En Marco Visual puedes consultar termómetros y relojes publicitarios disponibles por ciudad y combinarlos con mupis y marquesinas dentro de un mismo circuito.
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