Soportes publicitarios de exterior: qué es cada tipo y cuándo usarlo
Esta guía es un repaso a qué es cada soporte y para qué sirve, sin tecnicismos. Si lo que quieres es decidir cuál elegir para tu campaña concreta, lo vemos paso a paso en la guía de qué soporte de publicidad exterior elegir según tu objetivo.
Qué se entiende por soporte publicitario exterior
Mupi: el formato urbano más extendido
- Tamaño habitual: 120 x 175 cm, vertical, dentro de un cajón retroiluminado
- Ubicación: aceras, paseos, accesos a zonas comerciales
- Distancia de lectura: 2-5 metros, peatonal
- Para qué encaja bien: notoriedad urbana, campañas locales, aperturas, eventos, retail
- Variante digital: mupi digital con pantalla LED que rota varios anuncios al día
Marquesina: refugio y soporte al mismo tiempo
- Tamaño habitual del cartel: 120 x 175 cm, vertical, similar al mupi
- Ubicación: integrada en la parada de autobús
- Distancia de lectura: 1-2 metros, muy cercana
- Particularidad: usuarios en espera, con tiempo real de atención mucho mayor que un mupi en zona de paso
- Para qué encaja bien: campañas urbanas con mensajes algo más detallados, servicios locales, formación, retail, comercio de proximidad
- Variante digital: marquesinas digitales con pantalla integrada
Valla publicitaria: gran formato urbano y de carretera
- Tamaño estándar: 8 x 3 metros (24 m²), formato horizontal
- Otros formatos: 4x3, 10x4, 12x3, 16x3 m según operador y ubicación
- Ubicación: accesos a ciudades, polígonos industriales, zonas comerciales periféricas, vías rápidas urbanas
- Distancia de lectura: 20-100 metros, lectura desde vehículo o peatonal a media distancia
- Para qué encaja bien: notoriedad de marca, campañas de lanzamiento, comercio en periferia, automoción, inmobiliaria, formación con cobertura amplia
Pantallas digitales y DOOH
- Mupis digitales: mismo formato físico que el mupi convencional pero con pantalla LED. Rotación de varias creatividades al día
- Marquesinas digitales: ídem dentro de la parada de autobús
- Pantallas en centros comerciales: impacto en momento de decisión de compra
- Pantallas en transporte: estaciones de metro, intercambiadores, vestíbulos de cercanías
- Pantallas LED de gran formato: rotondas, plazas, cruces emblemáticos
- Para qué encaja bien: campañas que necesitan flexibilidad de fechas, rotación de varios mensajes, vinculación a momentos del día o estrategia omnicanal con digital
Monoposte: gran formato en altura para carretera
- Tamaño del cartel: normalmente entre 8x3 y 12x6 metros
- Altura del fuste: entre 8 y 30 metros sobre el suelo
- Ubicación: accesos a ciudades, rotondas, autovías, polígonos
- Distancia de lectura: 100-500 metros, tráfico rodado
- Para qué encaja bien: señalización de negocios, campañas de marca de alcance regional, eventos con público en carretera
Otros soportes que también encontrarás
- Oppi: mupi de acera independiente del mobiliario de parada. Mismo formato pero sin función de refugio
- Quiosco publicitario: mobiliario urbano comercial que incluye cartelería en sus laterales
- Columnas publicitarias: formato cilíndrico en aceras, normalmente con varias caras
- Lonas en fachada: grandes formatos sobre andamios o medianeras durante obras o por concesión
- Publicidad en transporte: autobuses, taxis, camiones, parados o en movimiento
- Cartelería en gasolineras, parkings y gimnasios: formatos cada vez más frecuentes en entornos privados de acceso público
Resumen rápido: qué soporte encaja con cada necesidad
- Tu objetivo: notoriedad amplia, captación local, señalización, lanzamiento, refuerzo de campaña digital
- Tu público: peatonal, conductor, usuario de transporte público, cliente de centro comercial, residente de un barrio
- Tu zona de actuación: centro urbano, barrio concreto, polígono, autovía, carretera comarcal
- Tu presupuesto: condiciona el número de soportes, la duración y la posibilidad de optar a digital
Qué tener en cuenta antes de contratar
- Pide siempre el formato exacto del soporte antes de empezar a diseñar (no todos los mupis miden lo mismo al milímetro)
- Comprueba que la ubicación tiene el tráfico estimado que te dicen (los operadores suelen tener datos de afluencia)
- Verifica la duración real: lo que se anuncia como 'mes' a veces es circuito de 14 días
- Pregunta si el precio incluye producción (impresión, montaje, desmontaje) o solo el alquiler del soporte
- Para digital, exige el número de emisiones reales por pantalla y día, no solo el SOV en porcentaje
- Confirma si hay exclusividad de sector en tu mismo soporte (importante para evitar ver competidores en la misma marquesina)
Preguntas frecuentes sobre soportes publicitarios
¿Cuáles son los principales soportes publicitarios de exterior?
Los más extendidos en España son el mupi (cartelería urbana de 120x175 cm), la marquesina (integrada en paradas de autobús), la valla publicitaria (8x3 m, formato horizontal) y las pantallas digitales (mupis digitales, marquesinas digitales y pantallas LED). A estos se suman los monopostes (gran formato en altura para carretera), las lonas en fachada, columnas, oppis, quioscos y soportes en transporte público.
¿Qué diferencia hay entre un mupi y un soporte publicitario en general?
El mupi es un tipo concreto de soporte publicitario: un cajón retroiluminado con cartelería vertical de 120x175 cm que forma parte del mobiliario urbano. El término 'soporte publicitario' es más amplio y engloba cualquier elemento físico de exterior pensado para mostrar publicidad: mupis, marquesinas, vallas, monopostes, pantallas digitales, lonas o publicidad en transporte.
¿Qué soporte publicitario es mejor para una pyme con presupuesto medio?
Depende del objetivo, pero para notoriedad urbana en una ciudad o barrio, la combinación más eficiente suele ser un circuito de mupis y/o marquesinas en tu zona objetivo. Permite tener varios puntos de impacto repartidos, lectura cercana y tarifas accesibles. Si necesitas mayor cobertura, se puede complementar con alguna valla en accesos a la ciudad o en zonas comerciales periféricas.
¿Cómo se elige el soporte adecuado para una campaña?
Hay cuatro variables que mandan: objetivo (notoriedad, captación local, señalización, lanzamiento), público (peatonal, conductor, usuario de transporte, cliente de centro comercial), zona (centro urbano, barrio, polígono, carretera) y presupuesto disponible. La combinación de esos cuatro factores te dirá si te encaja mejor un mupi, una marquesina, una valla, un monoposte o un soporte digital.
¿Qué soportes existen de publicidad exterior digital?
Los principales son los mupis digitales y las marquesinas digitales (mismo formato que sus versiones convencionales pero con pantalla LED), las pantallas en centros comerciales y transporte público, y las pantallas LED de gran formato en plazas, rotondas o fachadas. Todos ellos forman parte del llamado DOOH (Digital Out-Of-Home) y permiten rotar varios anuncios al día, programarlos por franjas y cambiar contenidos en remoto.
¿Qué información debo pedir antes de contratar un soporte publicitario?
Como mínimo: formato y medidas exactas del soporte, ubicación concreta, datos de afluencia o tráfico estimado, duración real del contrato (mes natural o circuito de 14 días), si el precio incluye producción de cartelería o solo alquiler, y plantilla técnica para diseñar. Para soportes digitales, además, el número de emisiones reales diarias y el share of voice contratado.