Comparativa visual de medidas de mupi, valla, marquesina, monoposte y lona publicitaria

12 de mayo de 2026·Actualizado el 12 de mayo de 2026

Medidas de soportes de publicidad exterior: mupi, valla, marquesina, monoposte y lona

7 min de lectura · 38

Cuando se prepara una campaña de publicidad exterior, una de las primeras preguntas prácticas es siempre la misma: ¿cuánto mide cada soporte? Saberlo es imprescindible para diseñar bien la cartelería, para escalar correctamente los elementos gráficos y para no llevarte la sorpresa de que una parte importante del mensaje queda fuera de la zona visible.

En este artículo recopilamos las medidas estándar de los principales soportes de publicidad exterior en España (mupi, valla, marquesina, monoposte y lona) y explicamos cómo afectan al diseño y al tipo de campaña que vas a montar.

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Por qué las medidas son importantes en publicidad exterior

Cada soporte de publicidad exterior tiene una geometría propia (orientación, proporción, distancia de lectura, contexto de exposición) que condiciona el diseño. No se trata solo de escalar el mismo cartel a distintos tamaños: una creatividad pensada para mupi no funciona igual en una valla ni viceversa. Y si el diseño no respeta las zonas útiles del soporte, partes clave del mensaje quedan parcialmente tapadas por sujeciones, ojales o estructuras.

Antes de empezar a diseñar, conviene tener claro tres datos por soporte: dimensiones del área visible, orientación (vertical u horizontal) y distancia típica de lectura. Con eso resuelto, la creatividad se construye con criterio y no por aproximación.

Comparativa visual de las medidas de mupi, valla, marquesina, monoposte y lona

Medidas del mupi publicitario

Dimensiones más habituales: 120 cm de ancho por 175 cm de alto
Orientación: vertical, formato retrato
Distancia de lectura: de 2 a 5 metros, lectura peatonal cercana
Resolución de diseño: 150-300 ppp trabajando a escala 1:10
Formato de entrega: PDF de alta calidad con sangrado incluido

El mupi es uno de los soportes más extendidos y se lee de pie, a corta distancia. Eso permite incorporar algo más de información que una valla, pero conviene mantener jerarquía: marca clara, mensaje principal contundente y, en su caso, llamada a la acción. Más detalle en nuestra guía específica sobre mupis y sus medidas.

Medidas de la marquesina publicitaria

Dimensiones más habituales: 120 cm de ancho por 175 cm de alto, prácticamente las mismas que un mupi
Orientación: vertical, formato retrato
Distancia de lectura: de 1 a 2 metros, muy cercana
Cajón: retroiluminado con tubos LED tras el cartel
Tiempo de exposición: alto, porque el usuario espera el autobús

Aunque comparten formato físico con el mupi, las marquesinas permiten incorporar algo más de detalle gráfico y de texto porque el usuario está parado, no de paso. Información secundaria como direcciones, horarios o detalles del producto encaja mejor en marquesina que en otros soportes peatonales. Ese mismo formato de cartel lo comparten otros soportes de mobiliario urbano, como los termómetros y relojes publicitarios.

Medidas de la valla publicitaria

Dimensiones estándar: 8 metros de ancho por 3 metros de alto (24 m²)
Otros formatos habituales: 4x3 m, 10x4 m, 12x3 m, 16x3 m, 20x6 m en formatos especiales
Orientación: horizontal, formato apaisado
Distancia de lectura: de 20 a 100 metros, lectura desde vehículo o larga distancia peatonal
Resolución de diseño: 50-100 ppp a tamaño real (la distancia compensa la menor resolución)

En valla, el principio de oro es la brevedad: si lleva más de seis o siete palabras, el mensaje difícilmente se procesa a la velocidad de circulación. Tipografías grandes, contraste alto y un único concepto por valla suelen funcionar mejor que cualquier intento de meter información secundaria.

Medidas del monoposte publicitario

Altura del fuste: entre 8 y 30 metros, dependiendo del entorno y la distancia de visibilidad
Tamaño del cartel: 8x3 m, 10x4 m, 12x5 m o 12x6 m son los más habituales
Número de caras: 2 (bicara) o 3 (tricara)
Orientación: horizontal, formato apaisado
Distancia de lectura: de 100 a 500 metros, visibilidad a larga distancia desde carretera

Las dimensiones del cartel son similares a las de una valla, pero la altura es la variable que cambia todo: lo que en una valla se lee a 30 metros, en un monoposte se lee a 200. Esto exige ajustar todavía más el mensaje: en monoposte se trabaja prácticamente con una sola idea visual potente. Para entrar al detalle, en esta guía específica sobre monopostes entramos más a fondo.

Medidas de las lonas publicitarias

Lona en valla 8x3: 800x300 cm sobre la valla estándar
Lona en andamio: normalmente 15-30 m de ancho por 10-25 m de alto, según altura del edificio
Lona en medianera: desde 50 m² hasta más de 500 m² en edificios singulares
Lona en fachada comercial: de 6 a 30 m² para identificación de negocios
Material habitual: microperforada (mesh) para andamios, frontlit para fachadas y medianeras

Las lonas no tienen un formato estándar como el mupi o la valla, porque se adaptan al espacio disponible. Para el diseño hay que partir siempre de la plantilla técnica del operador, con las zonas de sujeción y los ojales perimetrales marcados. Más detalle en nuestra guía de lonas publicitarias para fachadas.

Tabla resumen de medidas

Para tenerlo todo en una sola vista:

Mupi: 120x175 cm, vertical, lectura cercana peatonal
Marquesina: 120x175 cm, vertical, lectura muy cercana en espera
Valla publicitaria: 8x3 m (24 m²), horizontal, lectura a media-larga distancia
Monoposte: 8x3 a 12x6 m, en altura (8-30 m), lectura a larga distancia
Lona en valla: 8x3 m, horizontal
Lona en fachada o andamio: variable según edificio, normalmente cientos de metros cuadrados

Cómo afecta el formato al diseño

Más allá de la medida concreta, el formato condiciona dos cosas importantes para la creatividad:

Cuánta información razonable cabe: en mupi y marquesina, algo más; en valla y monoposte, lo mínimo imprescindible
Cuánto tiempo va a estar mirando el público: segundos en valla y monoposte; minutos en marquesina; algo intermedio en mupi
Tamaños mínimos de tipografía: en monoposte y valla, las letras visibles tienen que ser literalmente decenas de centímetros; en marquesina, mucho más manejable
Jerarquía visual: en formatos horizontales (valla, monoposte) la imagen suele estar a un lado y el texto al otro; en formatos verticales (mupi, marquesina) la jerarquía es de arriba a abajo

Si tienes una campaña multi-soporte, lo razonable es diseñar la idea principal pensando en el soporte más exigente (normalmente la valla o el monoposte) y luego adaptarla a mupi y marquesina añadiendo detalle, no al revés. Diseñar primero para mupi y luego intentar simplificar para valla suele dar peor resultado.

Antes de mandar a imprenta

Una vez resuelta la creatividad, conviene revisar siempre lo mismo antes de pasar el arte final al operador o a la imprenta:

Plantilla técnica del soporte real: con sangrado, zonas de seguridad y áreas ocultas marcadas
Resolución correcta: 150-300 ppp para mupi y marquesina; menos para valla y monoposte, donde el diseño se ve de lejos
Espacio de color CMYK: casi todos los procesos de impresión exterior trabajan en CMYK, no en RGB
Tipografías trazadas: para evitar problemas si la imprenta no tiene la fuente instalada
Visualización a escala 1:1 en pantalla: ayuda a detectar tamaños de letra realmente legibles a distancia

Hemos profundizado en este punto en cómo preparar el diseño de cartelería para enviarlo a imprenta, donde repasamos paso a paso lo que conviene revisar antes de cerrar el arte final.

Si estás planificando una campaña y necesitas medidas exactas o plantillas técnicas para diseñar, podemos pasártelas según el soporte y la ubicación.

Preguntas frecuentes sobre medidas de soportes

¿Cuáles son las medidas estándar de un mupi?

El formato más extendido en España es de 120 cm de ancho por 175 cm de alto, en vertical. Es la medida común tanto en mupis convencionales como en marquesinas publicitarias. Puede haber variaciones según el operador y el circuito, por lo que siempre conviene pedir la plantilla técnica exacta antes de empezar a diseñar.

¿Cuánto mide una valla publicitaria estándar?

La medida más habitual de una valla publicitaria en España es 8 metros de ancho por 3 metros de alto, lo que suma 24 m² de superficie. También existen otros formatos según operador y tipo de soporte, como 4x3 m, 10x4 m, 12x3 m o 16x3 m, y formatos especiales como 20x6 m para vallas instaladas sobre vigas reforzadas.

¿Qué altura tiene un monoposte publicitario?

La altura del fuste se mueve habitualmente entre 8 y 18 metros, aunque puede llegar a 25-30 metros en accesos a grandes ciudades o autovías. A esto se suma el tamaño del propio cartel, que suele ser de 8x3 m o más. La altura concreta depende del entorno, la normativa local y la distancia desde la que tiene que ser visible el cartel.

¿Qué dimensiones tiene una lona publicitaria para fachada?

No hay una medida estándar porque las lonas se adaptan al espacio disponible. En andamios sobre edificios en obra suelen estar entre 15-30 metros de ancho por 10-25 metros de alto. En medianeras urbanas pueden ir desde 50 m² hasta más de 500 m² en edificios singulares. Las lonas para fachadas comerciales más discretas se mueven entre 6 y 30 m².

¿Por qué importan las medidas para el diseño de cartelería?

Porque cada soporte tiene una distancia de lectura distinta y una proporción concreta. Una creatividad diseñada para mupi (vertical, lectura cercana) no funciona igual en una valla (horizontal, lectura a 50 metros). Trabajar con las medidas reales desde el principio permite ajustar tipografía, jerarquía visual y cantidad de información para que el mensaje funcione en cada soporte.

¿Se diseña primero para el soporte más grande o para el más pequeño?

Lo más eficaz es diseñar la idea principal pensando en el soporte más exigente, normalmente la valla o el monoposte, donde solo cabe una idea muy clara. Luego se adapta a mupi y marquesina añadiendo detalle, no al revés. Si se empieza por el mupi y se intenta simplificar después para valla, suele perderse fuerza visual y aparecer información que no encaja a esa distancia de lectura.

Cómo seguir si necesitas medidas o plantillas técnicas

En Marco Visual puedes consultar todos los soportes disponibles y solicitar la plantilla técnica adaptada al soporte y la ubicación de tu campaña.

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